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BOB电竞竞猜 爱奇艺又赢利了,但与《苍兰诀》无关

时间:2022-09-01 10:43 点击:68 次

图片着手@视觉中国

文|豹变,作家 | 赵若慈,剪辑 | 刘杨

8月30日,爱奇艺发布了2022年第二季度的功绩求教,情况似曾富厚。

财报清晰,本季度爱奇艺营收为66.6亿元,同比下滑13%;非公认管帐准则下的净利润为7830万元,旧年同期净损失11亿元。

继第一季度通过缩减开支、减少干预、优化人员“挤”出盈利之后,爱奇艺再次靠勒紧裤腰带赚到了钱。

财报电话会上,爱奇艺首创人、CEO龚宇直言:“旧年年底咱们制定的本年策略是开源节流、限度老本、加多收入,为了完毕这个指标,咱们禁受了许多设施况且强度很是大。咱们会在预判有更高细目性的高ROI形式上加多干预,这与畴昔靠高干预拉升收入的策略填塞不同。”

尽管连系两个季度盈利,但总营收连系三个季度同比负增长。追念这一季度,属于爱奇艺的高光时刻并未几,综艺、剧集都反响平平。

驶入“从容增长”新航道的爱奇艺,前路并非坦途。

将“瘦身”进行到底

本年二季度,爱奇艺仍然将此前的“瘦身”策略进行到底。

老本方面再次收缩,爱奇艺前几年烧钱做原创、斥巨资买版权的日子,仍是室迩人远。其中,主交易务老本同比减少24%至52.5亿元。实质老本更是降至39亿元,创下近四年新低。

除了在实质方面收紧,市集、行政、一般处理用度都在压缩。有爱奇艺职工在微博上吐槽称:“本年端午都没发粽子。”

经验了旧年的人员精简之后,爱奇艺的人员老本彰着下降,对“降本”起到显文章用。财报清晰,销售、一般和行政用度为8.0亿元,同比下降 32%,主若是由于营销开销、股权薪酬开销和与人事辩论的薪酬开销减少。研发用度为4.8亿元,同比下降29%,主若是由于与人事辩论的薪酬开销减少。

收入方面,爱奇艺最大的收入着手依旧是会员订阅。

本年二季度爱奇艺会员做事收入增长7%至43亿元,在其总收入中的占比达到64%。至此,爱奇艺会员收入已完毕连系四个季度同比增长。

尽管会员收入在增长,可是爱奇艺的会员订阅人数却堕入了“瓶颈期”。

财报清晰,二季过活均订阅会员总额为9830万,相干于旧年同期下降90万,比拟本年第一季度少了310万。二季度月度平均单会员收入为14.53元,同比增长8%,但比拟2022年第一季度的14.69元有所下滑。而同为长视频平台,本季度腾讯视频付费会员数诚然也有所下降,但仍有1.22亿的范围。

由此看来,爱奇艺会员做事收入增长,主要靠的是旧年年底的加价。2021年12月15日,爱奇艺VIP会员官方微博文书上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价钱,黄金VIP简单包月会员由25元提至30元,连系包月由19元提至22元,简单季卡会员由68元提至78元,连系包季由58元提至63元,涨幅在9%-20%掌握。

另外,在线告白业务、实质分销收入、其他收入在二季度均出现了下滑。其中,在线告白做事收入营收为12亿元,同比下滑35%,实质分销收入约为4.79亿元,同比下降30%;其他收入约为6.98亿元,同比下降37%。

财报中,爱奇艺称收入下降主要和 “严峻的宏观经济环境、疫情扬铃打鼓,以及公司政策诊治、减少综艺节目数目”关联。

综艺上,在云合数据发布的“2022Q2上新新综艺有用播放霸屏榜”中,爱奇艺仅有《沿途露营吧》一部上榜,名纪律四,正片有用播放量为1.09亿。在“2022Q2上新综N代有用播放霸屏榜”中,爱奇艺仅有《心爱你我亦然第3季》《萌探探探案第2季》《上班啦!姆妈第2季》三部上榜。

乍一看,爱奇艺二季度再次盈利,是长视频平台中的一抹亮色。可是仔细一看,这份收货单似乎没那么排场。限度8月30日美股收盘,爱奇艺报3.55美元/股,下降9.67%。

实质窘境,《苍兰诀》来晚了?

实质上,爱优腾几家长视频平台都靠近供给不及的窘境。

率先,在压缩老本后,网剧的数目举座减少。灯塔数据清晰,本年上半年剧集市集上新剧集155部,与旧年的203部比拟,减少了23.6%。爱奇艺本年上半年上新剧集69部,比旧少小了20部。

追念两年前,爱奇艺迷雾戏院推出的几部悬疑短剧口碑炸裂,《遮挡的边缘》《缄默的真相》皆入围年度十佳电视剧。但巅峰之后,迷雾戏院口碑却连续扑街。

本年3月,爱奇艺播出悬疑积恶剧《猎罪图鉴》。该剧上线一周,屡次登上微博热搜,灯塔数据网剧播放量连系7天登顶,但火爆进度依旧无法和当年的《遮挡的边缘》《缄默的真相》稠浊口角。《猎罪图鉴》当今豆瓣评分7.5分,有网友评价称,“说不出那处丢脸,但照实不排场。”

爱奇艺3月份靠着履行见解题材的《凡间间》《心居》撑起了播放量。把柄云合数据,2022年3月,《凡间间》正片有用播放量为16.93亿,《心居》为5.83亿,差别占“全网连系剧有用播放”的第1和第4。

在履行见解题材热播事后,本年二季度号称视频平台之间的“古装大战”,但爱奇艺在这场战斗中却默契平平。

爱奇艺Q2播出古装题材《风起陇西》《祝卿好》,优酷上线了独播剧《恰似旧交归》,腾讯视频也紧随自后上线杨洋、赵露思主演的古偶《且试天地》,芒果也推出小体量古装剧《玉面桃花总相见》。

尽管爱奇艺《风起陇西》豆瓣评分8.1分,在这几部古装剧等分数最高,但在云合数据5月份的正片有用播放榜单中,《风起陇西》排在终末别称,同期腾讯的《且试天地》名纪律三。

到了6月,腾讯视频的《梦华录》大热,播出仅3天,播放量就提升了3亿。6月4日本日,《梦华录》上了9次热搜,商权衡极高。在《梦华录》热播的同期,爱奇艺的《侦察荣誉》同期播出,免强算得上捞了爱奇艺一把。

“古偶易出爆款” 是网剧行业的共鸣。在爱奇艺发布财报的前一天,景况级古偶《苍兰诀》收官。

最近,各大短视频平台上的博主纷繁安利《苍兰诀》,模式简略都是展现我方从不屑于看“败兴古装剧”到“为魔尊东方青苍上面”的进程。不摒除营销的作用,但简单观众中确凿有许多《苍兰诀》的“自来水”。

“很土,但很爱。”最近一直在追《苍兰诀》的小霖用一句话抽象了我方的感受。他对《豹变》说:“糊口仍是这样苦了,我只想看点无脑甜的东西减弱一下。”

诚然二季度依旧靠“瘦身”盈利,但《苍兰诀》无疑为爱奇艺的三季度开了个好头。

在财报电话会上,龚宇默示,爱奇艺三季度的情况将大为好转。“第一,暑期是一个很是好的季节;第二,极度是八月初以来,有许多优秀剧集上线,包括《天才基本法》《苍兰诀》等,都是正在热播的。因此咱们对三季度的会员,不管是金额照旧会员数的增长都保持着乐观魄力。”

尽管长视频平台之间竞争强烈,但比拟于前两年的恶性竞争,爱奇艺主动逃匿矛头,在二季度各平台“古装大战”接近尾声后,亮出底牌《苍兰诀》,颇有“田忌跑马”的意味。

高干预的时候畴昔了,然后呢?

值得注意的是,本年二季度中《侦察荣誉》《猎罪图鉴》《心居》《祝卿好》《破事精英》等几部相对热点的剧集,拍摄制作周期集中在旧年二三季度,这两个季度,爱奇艺的实质老分内别为51亿和53亿。

而此前围绕“降本增效”政策,爱奇艺首席实质官王晓晖明确提议“四个废弃”,即“废弃单纯迎合向的实质,废弃悬浮向的实质,废弃彰着赔钱的实质,废弃莫得改变的实质。”

好处剧一直是爱奇艺的王牌,亦然会员增长的根基场所。本年在剧集上爱奇艺仍是彰着默契出疲软,在提议“四个废弃”后,更是需要把钱花在刀刃上,寻求更优质的增长。

率先,会员加价,无意能在短时辰内带来营收增长,可是对用户增量毕竟是有限的。因此,各大平台寻找用户增量的策略都是在加价的同期,给新会员留出优惠空间。极度是暑期的到来,各平台需要争抢活力较高的年青用户,爱优腾纷繁推出多样优惠举止。

但不管是加价,照旧优惠,想要让更多用户买单,最终依旧需要优质的实质。

用户增量见顶是全寰球流媒体都在靠近的问题,早期的爱奇艺和奈飞同样,凭借“砸钱”寻求增长,而在奈飞本年一季度的财报电话会上,新任CEO却明确默示“不会纵情用钱扩大其多样新闻和文娱金钱以求用户增长”。

但对实质上,奈飞的干预却并莫得减少,把柄《好莱坞报道》,奈飞将来将扩张“更大、更好、更少”的原则,集中伙源拍摄范围更大、更好的影视形式,同期放缓影视剧刊行节律。在作品上精雕细琢、把每一分钱用到极致,是奈飞的策略。

比拟之下,爱奇艺大幅缩减老本,不禁令人担忧将来平台的实质是否有智力撑起爱奇艺的营收。

综艺方面,爱奇艺也曾以《偶像练习生》开场,到《芳华有你3》终端。偶像产业告一段逾期,2022年系数这个词上半年,爱奇艺的综艺略显粗鄙,6月上线的《中国说唱巅峰对决》也没能激起太大的火花。

接下来的综艺,爱奇艺只可寄但愿于《一年一度笑剧大赛2》,以及将于2023年追念的《乐队的夏天3》。不外,综N代想要达到景况级的水平,也靠近不少挑战,最终是否能出圈,还要看接下来这几部综N代能不可做到“废弃莫得改变的实质”。

剧集方面,此前《剑仙大人的风韵》《仙剑5》都因为资金问题被搁浅,2022年上半年,由于演员税收问题,径直“埋了”《夜旅人》《倾城亦清欢》两部头部剧,干预资金径直打了水漂。

除此除外,《人生若如初见》在爱奇艺上线6集后由于“技艺”问题,临时撤档,另一部《广州十三行》将反面人物写成男主,遭到网友集体反对。

是以,即使《苍兰诀》火爆全网BOB电竞竞猜,但也难掩爱奇艺的命途多舛。废弃轨则之下,爱奇艺的路依旧不好走。

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