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bob竞猜app下载 爱奇艺又赢利了,但与《苍兰诀》无关

时间:2022-09-01 11:23 点击:103 次

图片起头@视觉中国

文|豹变,作家 | 赵若慈,剪辑 | 刘杨

8月30日,爱奇艺发布了2022年第二季度的功绩证据,情况似曾清醒。

财报走漏,本季度爱奇艺营收为66.6亿元,同比下滑13%;非公认司帐准则下的净利润为7830万元,客岁同期净弃世11亿元。

继第一季度通过缩减开支、减少进入、优化人员“挤”出盈利之后,爱奇艺再次靠勒紧裤腰带赚到了钱。

财报电话会上,爱奇艺首创人、CEO龚宇直言:“客岁年底咱们制定的本年策略是开源节流、适度资本、加多收入,为了齐全这个指标,咱们经受了好多措施而且强度终点大。咱们会在预判有更高细目性的高ROI方式上加多进入,这与昔时靠高进入拉升收入的策略全都不同。”

尽管邻接两个季度盈利,但总营收邻接三个季度同比负增长。回想这一季度,属于爱奇艺的高光时刻并未几,综艺、剧集都反响平平。

驶入“缓慢增长”新航道的爱奇艺,前路并非坦途。

将“瘦身”进行到底

本年二季度,爱奇艺仍然将此前的“瘦身”策略进行到底。

资本方面再次收缩,爱奇艺前几年烧钱做原创、斥巨资买版权的日子,照旧人面桃花。其中,主商业务资本同比减少24%至52.5亿元。本色资本更是降至39亿元,创下近四年新低。

除了在本色方面收紧,商场、行政、一般处治用度都在压缩。有爱奇艺职工在微博上吐槽称:“本年端午都没发粽子。”

履历了客岁的人员精简之后,爱奇艺的人员资本赫然下降,对“降本”起到显赫述用。财报走漏,销售、一般和行政用度为8.0亿元,同比下降 32%,主如若由于营销开销、股权薪酬开销和与人事相关的薪酬开销减少。研发用度为4.8亿元,同比下降29%,主如若由于与人事相关的薪酬开销减少。

收入方面,爱奇艺最大的收入起头依旧是会员订阅。

本年二季度爱奇艺会员劳动收入增长7%至43亿元,在其总收入中的占比达到64%。至此,爱奇艺会员收入已齐全邻接四个季度同比增长。

尽管会员收入在增长,然而爱奇艺的会员订阅人数却堕入了“瓶颈期”。

财报走漏,二季过活均订阅会员总额为9830万,相关于客岁同期下降90万,比拟本年第一季度少了310万。二季度月度平均单会员收入为14.53元,同比增长8%,但比拟2022年第一季度的14.69元有所下滑。而同为长视频平台,本季度腾讯视频付费会员数固然也有所下降,但仍有1.22亿的边界。

由此看来,爱奇艺会员劳动收入增长,主要靠的是客岁年底的加价。2021年12月15日,爱奇艺VIP会员官方微博告示上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价钱,黄金VIP往常包月会员由25元提至30元,邻接包月由19元提至22元,往常季卡会员由68元提至78元,邻接包季由58元提至63元,涨幅在9%-20%傍边。

另外,在线告白业务、本色分销收入、其他收入在二季度均出现了下滑。其中,在线告白劳动收入营收为12亿元,同比下滑35%,本色分销收入约为4.79亿元,同比下降30%;其他收入约为6.98亿元,同比下降37%。

财报中,爱奇艺称收入下降主要和 “严峻的宏观经济环境、疫情风风火火,以及公司计谋调理、减少综艺节目数目”相关。

综艺上,在云合数据发布的“2022Q2上新新综艺灵验播放霸屏榜”中,爱奇艺仅有《沿途露营吧》一部上榜,排行第四,正片灵验播放量为1.09亿。在“2022Q2上新综N代灵验播放霸屏榜”中,爱奇艺仅有《心爱你我亦然第3季》《萌探探探案第2季》《上班啦!姆妈第2季》三部上榜。

乍一看,爱奇艺二季度再次盈利,是长视频平台中的一抹亮色。然而仔细一看,这份收货单似乎没那么顺眼。截止8月30日美股收盘,爱奇艺报3.55美元/股,下降9.67%。

本色逆境,《苍兰诀》来晚了?

本色上,爱优腾几家长视频平台都濒临供给不及的逆境。

领先,在压缩资本后,网剧的数目全体减少。灯塔数据走漏,本年上半年剧集商场上新剧集155部,与客岁的203部比拟,减少了23.6%。爱奇艺本年上半年上新剧集69部,比客岁少了20部。

回想两年前,爱奇艺迷雾戏院推出的几部悬疑短剧口碑炸裂,《藏匿的边缘》《寡言的真相》皆入围年度十佳电视剧。但巅峰之后,迷雾戏院口碑却不息扑街。

本年3月,爱奇艺播出悬疑违纪剧《猎罪图鉴》。该剧上线一周,屡次登上微博热搜,灯塔数据网剧播放量邻接7天登顶,但火爆进度依旧无法和当年的《藏匿的边缘》《寡言的真相》同日而言。《猎罪图鉴》现在豆瓣评分7.5分,有网友评价称,“说不出何处出丑,但照实不顺眼。”

爱奇艺3月份靠实在际意见题材的《阳间间》《心居》撑起了播放量。笔据云合数据,2022年3月,《阳间间》正片灵验播放量为16.93亿,《心居》为5.83亿,分裂占“全网邻接剧灵验播放”的第1和第4。

在实际意见题材热播事后,本年二季度号称视频平台之间的“古装大战”,但爱奇艺在这场讲和中却推崇平平。

爱奇艺Q2播出古装题材《风起陇西》《祝卿好》,优酷上线了独播剧《恰似故旧归》,腾讯视频也紧随自后上线杨洋、赵露思主演的古偶《且试天地》,芒果也推出小体量古装剧《玉面桃花总相遇》。

尽管爱奇艺《风起陇西》豆瓣评分8.1分,在这几部古装剧均分数最高,但在云合数据5月份的正片灵验播放榜单中,《风起陇西》排在临了别称,同期腾讯的《且试天地》排行第三。

到了6月,腾讯视频的《梦华录》大热,播出仅3天,播放量就越过了3亿。6月4日今日,《梦华录》上了9次热搜,商议度极高。在《梦华录》热播的同期,爱奇艺的《考核荣誉》同期播出,拼集算得上捞了爱奇艺一把。

“古偶易出爆款” 是网剧行业的共鸣。在爱奇艺发布财报的前一天,时势级古偶《苍兰诀》收官。

最近,各大短视频平台上的博主纷繁安利《苍兰诀》,模式大要都是展现我方从不屑于看“败兴古装剧”到“为魔尊东方青苍上面”的历程。不摒除营销的作用,但往常观众中果然有好多《苍兰诀》的“自来水”。

“很土,但很爱。”最近一直在追《苍兰诀》的小霖用一句话抽象了我方的感受。他对《豹变》说:“生计照旧这样苦了,我只想看点无脑甜的东西减轻一下。”

固然二季度依旧靠“瘦身”盈利,但《苍兰诀》无疑为爱奇艺的三季度开了个好头。

在财报电话会上,龚宇暗意,爱奇艺三季度的情况将大为好转。“第一,暑期是一个终点好的季节;第二,罕见是八月初以来,有好多优秀剧集上线,包括《天才基本法》《苍兰诀》等,都是正在热播的。因此咱们对三季度的会员,无论是金额如故会员数的增长都保持着乐观气派。”

尽管长视频平台之间竞争是非,但比拟于前两年的恶性竞争,爱奇艺主动遁入矛头,在二季度各平台“古装大战”接近尾声后,亮出底牌《苍兰诀》,颇有“田忌跑马”的意味。

高进入的时候昔时了,然后呢?

值得戒备的是,本年二季度中《考核荣誉》《猎罪图鉴》《心居》《祝卿好》《破事精英》等几部相对热点的剧集,拍摄制作周期相聚在客岁二三季度,这两个季度,爱奇艺的本色资分内别为51亿和53亿。

而此前围绕“降本增效”计谋,爱奇艺首席本色官王晓晖明确忽视“四个搁置”,即“搁置单纯投合向的本色,搁置悬浮向的本色,搁置赫然赔钱的本色,搁置莫得窜改的本色。”

好处剧一直是爱奇艺的王牌,亦然会员增长的根基处所。本年在剧集上爱奇艺照旧赫然推崇出疲软,在忽视“四个搁置”后,更是需要把钱花在刀刃上,寻求更优质的增长。

领先,会员加价,偶然能在短时辰内带来营收增长,然而对用户增量毕竟是有限的。因此,各大平台寻找用户增量的策略都是在加价的同期,给新会员留出优惠空间。罕见是暑期的到来,各平台需要争抢活力较高的年青用户,爱优腾纷繁推出各式优惠举止。

但无论是加价,如故优惠,想要让更多用户买单,最终依旧需要优质的本色。

用户增量见顶是全天下流媒体都在濒临的问题,早期的爱奇艺和奈飞相似,凭借“砸钱”寻求增长,而在奈飞本年一季度的财报电话会上,新任CEO却明确暗意“不会跋扈费钱扩大其各式新闻和文娱钞票以求用户增长”。

但对本色上,奈飞的进入却并莫得减少,笔据《好莱坞报道》,奈飞畴昔将扩充“更大、更好、更少”的原则,相聚资源拍摄边界更大、更好的影视方式,同期放缓影视剧刊行节拍。在作品上锦上添花、把每一分钱用到极致,是奈飞的策略。

比拟之下,爱奇艺大幅缩减资本,不禁令人担忧畴昔平台的本色是否有身手撑起爱奇艺的营收。

综艺方面,爱奇艺也曾以《偶像教育生》开场,到《芳华有你3》收尾。偶像产业告一段逾期,2022年悉数这个词上半年,爱奇艺的综艺略显庸碌,6月上线的《中国说唱巅峰对决》也没能激起太大的火花。

接下来的综艺,爱奇艺只可寄但愿于《一年一度笑剧大赛2》,以及将于2023年记忆的《乐队的夏天3》。不外,综N代想要达到时势级的水平,也濒临不少挑战,最终是否能出圈,还要看接下来这几部综N代能不行做到“搁置莫得窜改的本色”。

剧集方面,此前《剑仙大人的风仪》《仙剑5》都因为资金问题被搁浅,2022年上半年,由于演员税收问题,径直“埋了”《夜旅人》《倾城亦清欢》两部头部剧,进入资金径直打了水漂。

除此除外,《人生若如初见》在爱奇艺上线6集后由于“技巧”问题,临时撤档,另一部《广州十三行》将反面人物写成男主,遭到网友集体反对。

是以,即使《苍兰诀》火爆全网bob竞猜app下载,但也难掩爱奇艺的命途多舛。搁置要领之下,爱奇艺的路依旧不好走。

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